学者足迹 | 我校学者出席“互联互通世界中战略传播的影响”国际会议

2024年6月15日至19日我校新时代中国外交研究中心副主任于朝晖教授受邀出席在澳大利亚悉尼科技大学举办的2024国际传播学会会前会（2024 International Communication Association Preconference ）“互联互通世界中战略传播的影响”国际会议。本次会议由公关与广告国际学术论坛（PRAD）、中国新闻史学会公共关系专业委员会（PRSC）及亚太公共关系研究与教育网络（APPRREN）联合主办。会议汇聚了来自30多个国家250余名全球知名学者和专家，共同探讨战略传播在当今复杂多变的国际环境中的作用和挑战。

受大会邀请，6月16日上午于朝晖教授主持了第十分论坛“品牌/广告”英文论坛。此次分论坛包括两个议题：一是，绿色推广与文化叙事敏感性：探讨了如何通过情感激发来增强绿色推广的效果。这一研究强调了在绿色推广中注重文化和叙事的敏感性，以提升公众的参与度和接受度。二是，文化符号对产品外观的影响：研究了文化符号在产品设计中的传播路径，特别是如何通过抽象和具体的文化符号来影响消费者的感知和购买决策。这一研究为品牌在全球市场中的定位和传播提供了新的视角。

在于朝晖教授的主持下，参会代表与北京师范大学喻国明教授团队和华中科技大学团队进行深入探讨。这些讨论不仅拓展了对品牌与广告领域的认知，也给如何更好地在国际背景下进行品牌传播带来了新的启发。

6月17日下午，在第二十七分论坛“文化旅游/地方品牌/国家品牌”分论坛，于朝晖教授和外交学博士生张全全合作的论文“A Study of Corporate Strategic Communication and Overseas Image from the Perspective of Political Risk Management of Subject Behavior”（《主体行为者政治风险管理视角下的企业战略传播与海外形象研究》）进行了全英文分享。论文聚焦企业在应对政治风险时的战略传播策略，强调了在国际市场中塑造和管理企业形象的重要性。研究发现，通过有效的战略传播，企业可以在面对政治风险时减少不确定性，提升品牌的国际形象和市场竞争力。这一研究不仅为学术界提供了新的理论视角，也为企业国际化在实际操作中提供了有益的指导，受到与会学者的关注。

此次国际学术会议，是国际公关战略传播领域疫情后的首次线下会议，汇集了诸多国内外知名学者，仅国内就有50多所高校150多名学者参会，是非常难得的国际学术交流平台。   会议期间的讨论和交流，对如何在跨文化背景下进行有效的战略传播有了更深入的理解，提供了新的研究思路和范式。

例如，在数字传播方面，现代传播技术的发展不仅改变了信息的传播方式，也对信息的接受和理解产生了深远的影响。香港城市大学黄懿慧教授团队的The ABC Model of Technology-Enabled Communication Engagement: Investigating a Canadian Beer Campaign（《技术赋能传播的ABC模型——加拿大啤酒公关的深度解读》）提出了技术赋能传播的全新概念和ABC分析框架，非常具有创新性。会议中的多个案例分析展示，数字传播不仅仅是技术问题，更是策略问题。如何利用数字平台进行有效的传播，如何在海量信息中抓住受众的注意力，是现代传播研究中的核心问题。

危机管理是会议的另一个重点议题。国际危机管理大师Timothy Coombs教授主要从Transmedia Storytelling（跨媒体故事叙事）的视角来去解读数字时代的战略传播，角度新颖，论述深刻，深受启发。通过与Timothy Coombs等顶尖危机管理专家的交流，我们认识到在复杂和多变的国际环境中，企业和机构如何有效应对危机是一个非常重要的课题。

于朝晖教授认为国际学术交流对博士生的学术成长的非常重要，这次国际会议中张全全同学表现出色，要鼓励更多的学生参加国际会议，积极展示研究成果，拓展他们的学术视野和提升更强的国际学术竞争力。